作为竞价员，我们都知道，优化账户是把精准客户带到网站上来。但是，用户会不会对网站感兴趣、产生咨询，就需要落地页发挥它的作用了。如果你的落地页不够吸引用户，那你的网站跳出率就会很高，转化率就会很低。所以，我们要认识到落地页的重要性，学会优化落地页，提升账户的转化率。  

在优化账户的过程中，我们通常会忽略落地页的优化，今天小编再次强调一下，优化账户不仅仅是优化关键词和创意，还要重视落地页的承载力，学会制作优质落地页技巧。今天就详细给大家说说，什么样的落地页，最受欢迎。

01 制作落地页原则

设置落地页的原则就是一致性，讲究落地页与创意和关键词的一致性。用户搜索A产品创意展示A产品的内容，落地页展示的也要是A产品的内容，在落地页上突出产品的优势，从而有效的吸引用户。那什么样的落地页能满足用户的需求，什么样的落地页更吸引用户呢？

◆要有足够的吸引力

首先网页的图片要有吸引力，图片清晰，色彩搭配舒适，不可有变形。网页的文案撰写不可杂乱无章，抓住用户痛点，挖掘用户的需求，要突出自己的优势。

◆通俗易懂

随着生活节奏的加快，现在用户没有那么多耐心慢慢了解你的产品，所以设置落地页要简明扼要，通俗易懂，在最短的时间里，让用户了解我们的卖点和优势。

◆较强的说服力

网页要突出企业实力和信誉，增加用户的信任感，从而打消客户疑虑。

◆突出转化转化工具

网页里要设置转化工具、增加表单、电话咨询、在线沟通等，方便用户第一时间可以和我们取得联系，可以结合悬浮电话、底部表单、在线沟通等各种组合。

02 设计落地页步骤

◆banner图的设计

banner图是用户进入到落地页的第一张图，我们要用简单的文字或者显眼的图片，抓住用户的心理。简单明了的告诉用户，我是谁、我是做什么的、我的优势是什么，我们还可以添加企业logo、企业信息、联系电话。

◆导航栏的设计

也就是内容的划分，例如：产品中心、关于我们、成功案例、联系我们等类目。

◆促销活动

利用活动来刺激用户留电。

◆表单

设置表单的时候，尽量简洁便利，不要让用户感到复杂，产生厌烦心理。设置表单是为了刺激用户留下线索，一个网页表单数量不要超过四个，表单填写越简单转化越好。

◆咨询按钮

常见的咨询按钮有：立即下载、电话拨打、在线咨询、点击预约等，根据用户实际情况可以自由组合。

03 案例分享

下面我们挑选了餐饮招商加盟行业作为案例，给大家详细介绍一下如何设计有吸引力的落地页。餐饮招商加盟落地页痛点：由于招商加盟行业的限定，目标人群是特定需求的人群，随着竞争对手越来越多，落地页样式也比较单一，获客越来越难。所以我们要在众多的竞对中，突出自己的优势：

1.服务方面

我们可以通过视频或者轮播图方式，引发用户对场景的联想，展示独特的服务和细节。

2.价格方面

做各种促销活动，通过价格优势来刺激投资人加盟。例如：免费指导、加盟费超低、全面扶持、免费培训技能等。

3.产品方面

和同行业做对比，突出自己的优势，获取客户的信任，从而降低获客成本。

◆第一屏的设置

我们要抓住黄金三秒，首屏的主要目的就是吸引访客继续浏览，所以要从用户角度出发，罗列出我们的卖点，我们能给用户带来什么。首先，banner图的上方要加上公司名称和企业的logo以及联系方式。

其次就是轮播图的设计，我们可以设置3屏轮播：第一张图突出加盟我们的好处（25平米开单，免费送设备等）。第二张图突出目前有好多人已经加盟我们了，现在是非常火爆的，给用户一种紧迫感。第三张图突出加盟我们的一些扶持项目（免费指导等）。紧随其后可以加表单：免费咨询、免费报名、前三十名优惠20%等，再次刺激用户留下线索。

◆第二屏的设置

强调我们的品牌优势，打消客户疑虑，增强客户的信任感。例如：为什么选择我们，可以写：标准化的原料、不需要人工、投资少、回报高、售后无忧等。增加查询当地经销商咨询按钮或者是咨询加盟政策等。

◆第三屏的设置

帮助客户解决开店的难题，具体内容如下：

1.突出品牌优势：投入2万元就可以自己当老板，只需要2人就可以开店。

2.增加咨询加盟咨询按钮。

3.增加轮播图：展示招商加盟的环境和实际加盟案例。

◆第四屏的设置

突显出自己和竞争者的不同。如：

1.加盟我们，投入低，风险低，更安全。

2.增加店铺的实景，全国加盟商地址，增加信任感。

3.再次利用优惠，刺激投资者留咨。月底之前加盟，可获得价值***运营方案。

◆第五屏的设置

最后一屏设置目的就是让投资者咨询，所以设置第五屏的时候，加上加盟流程图，部分加盟店的实拍图还有加盟利润计算器（表单形式），增加投资者的兴趣，产生咨询。

◆注意事项

在设置落地页的时候我们还要注意以下几点：

1.放大用户的需求，从而引导用户产生咨询。

2.一定要突出页面上的咨询按钮，方便用户与我们联系。

3.可以增加悬浮咨询和底部电话咨询等。

4.网页要放一些真实案例，实景图片，增加用户的信任感。

04 总结

投资者看到你的落地页，想知道加盟成本，网页浏览了一遍，你没有；想知道扶持项目，网页浏览了一遍，你没有；想了解你的产品优势，网页浏览了一遍，你没有；你觉得你的落地页能留住用户吗？如果你还抓不住用户心理，不会优化落地页，那你就真out了，以上是小编以餐饮加盟为案例展开的落地页优化流程，你可以按照以上思路把自己的网页进行改版，看看你的转化成本能提高多少。